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5分钟“抢光”,预售量超市场预期 苹果新机会对国产厂商构成压-四郞新闻
网络整理   发布时间:2019-10-29 19:01:53

每部经文的通讯员:欧阳凯,每部经文的编辑:梁潇

今天(9月16日),a股苹果概念股如水晶光电、霓虹科技、徐欢电子、兰斯科技和大足激光都大幅上涨。截至收盘,徐欢电子上涨8.1%,晶体光电、大足激光上涨6%以上,兰斯科技上涨5%以上。值得注意的是,苹果概念股的集体实力与苹果上周在几个电子商务平台上发布的三款新电脑的预售量大幅增加有关。数据显示,JD.com平台的预售量同比增长480%,而天猫平台在预售当晚实现了每分钟1亿元的销售额,远远超出行业预期。

《国家商业日报》记者了解到,业界普遍认为新iphone的最大弱点是“不支持5g”。相比之下,苹果的主要竞争对手华为和三星已经完成了5g手机的布局。然而,与之前的iphone xr的初始售价相比,新款基本iphone 11的售价是“可接近的”。因此,业内许多人认为苹果正在利用“降价”来吸引消费者。

“降价”策略奏效了

从库存来看,苹果自己对iphone11系列的销售预期相对较低。然而,与苹果自己的预期和新机器发布后业界的预期相比,预售结果出乎意料。从JD.com和天猫发布的预售数据来看,新款iphone并没有因为缺少5g而被忽视,而是受到了用户的追捧。

根据JD.com发布的数据,iphone11 pro系列仅在五分钟内售罄。总体而言,苹果新机器的预售量同比增长480%。《国家商报》记者从京东官方网站上看到,绿色版iphone 11 (64g,128g)和深绿色版iphone 11 pro (512g)目前都缺货。

Tmall发布的数据同样令人惊讶。发布当晚,深绿色iphone11 pro曾数次售罄,苹果官方旗舰店在一夜之间多次得到补充。与去年的iphone xr相比,当天iphone 11的预售量同比增长了335%。

iphone新产品在售前阶段能卖得这么好的原因与其“降价”策略有关。今天(9月16日),天丰国际发布的最新报告分析了新iphone发布以来的预售趋势。报告指出,在第一个周末的预售中,苹果官方网站约占iphone总销量的30% ~ 40%。据估计,iphone 11系列将在2019年达到7000万至7500万台,高于此前的估计6500万至7000万台。

报告称,与美国市场相比,中国对iphone 11的需求相对强劲,原因有三:iphone 11是iphone 6、iphone 6s和iphone 7系列用户更好的升级选择;iphone 11的价格跌至5499元,接近“甜蜜点”的价格;24个月的无息分期付款降低了购买门槛。

事实上,苹果公司今年对iphone 11基本型号的定价较之前的价格“下降”了很多——起价为699美元,相当于中国的5499元,比去年的iphone xr整整低了1000元。事实上,这并不是苹果第一次采用以销量换取降价的策略。今年1月,苹果降低了iphone在JD.com、苏宁和天猫的价格,其销售额在半个月内增长了76%。

国内制造商可以采取两种策略

《国家商报》记者注意到,苹果新机器推出后的第二天,华为高级副总裁于成东首先发布微博称:“稳住,10月16日伦敦见。”华为官员在海外发布的热身视频更加直言不讳:“谢谢你保持原样。十月十六日在伦敦见。”

当时,华为和其他国内手机制造商松了口气,因为苹果今年的新手机不是5g。苹果首席执行官库克早些时候在接受媒体采访时说,5g太先进了。近年来,中国国内手机品牌全球市场份额的增加以及苹果手机的“换药”式更新,令国内手机制造商深受鼓舞。然而,从苹果新手机的售前表现来看,国内手机制造商似乎又开始“紧张”了。

事实上,整个九月,中国的旗舰是“百家争鸣”,九月也成为“中国手机发布月”。

在此之前,诸如Glory 20s和oppo reno2等新产品已经发布,今天(9月16日)将有一个体内nex3 5g发布。接下来,华为mate30系列和一加七T等国内品牌的旗舰品牌也将发布。

那么,在智能手机销量全球下滑的背景下,苹果新机器的提前销售会超出预期并影响国内新机器的销售吗?

“预售出乎我的意料。与其他国家相比,因为苹果产品在中国销售,所以价格是最敏感的。你知道,苹果新功能5000多元的入门价格可以说是非常实惠的。许多人会抢购它,至少一些忠诚的用户会抢购它,即使没有5g,因为许多用户知道5g还不太成熟。”对此,对位法研究主任阎占梦告诉记者。

在阎占梦看来,苹果超出预期的售前肯定会影响其他一些国内制造商的新机器销售,这是正常的。国内手机制造商也将采取应对策略巩固市场份额。

阎占梦指出,国内手机制造商普遍采取两种策略。首先是更快地推广5g,这样苹果就不会有5g暴露得更快、更明显的缺点。另一个策略是通过改善产品的性能、规格,尤其是游戏功能,来降低苹果降价的影响。此外,国内手机制造商的价格也可能降低。然而,他坦率地承认,预售情况并不代表手机的销量,最终取决于实际销量。

“就某些产品的性能而言,苹果不如一些国内旗舰手机。”另一位手机行业观察人士告诉记者,苹果目前主要依靠其内在优势来保持用户忠诚度。国产手机的崛起和苹果在中国市场份额的下降是不争的事实。

Idc数据显示,今年第二季度,三星是全球最大的手机制造商,拥有7550万台手机,市场份额为22.7%。华为是第二大公司,其手机出货量为5870万部,市场份额为17.6%。相比之下,苹果的手机出货量只有3380万部,位居第三,市场份额为10.7%,与第一和第二部手机有显著差异。

国家商业日报

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